Publicidad on line y off line: Consumo de medios y adolescentes

Artículo empírico que analiza el consumo de medios en adolescentes mediante enfoques cuantitativos y cualitativos, inscripto en la tradición de investigación de comunicación de masas (Mass Communication Research). El estudio examina la relación de interdependencia entre individuos y medios de comunicación social, con énfasis particular en dispositivos mediáticos tradicionales como televisión y nuevos medios en línea. Adopta el marco funcionalista de Merton, Lasswell y Lazarsfeld para tipificar y aplicar empíricamente las funciones, disfunciones y afunciones que los medios ejercen sobre la sociedad contemporánea, abordando la publicidad tanto en plataformas en línea como fuera de línea en el contexto del consumo mediático adolescente.

Puntos clave

• La investigación sobre consumo de medios en adolescentes posee una tradición extendida desde el siglo XX dentro de la corriente de Mass Communication Research.
• El análisis cuantitativo y cualitativo examina la relación de interdependencia entre los individuos adolescentes y los medios de comunicación social.
• El enfoque funcionalista de Merton, Lasswell y Lazarsfeld permite identificar las funciones, disfunciones y afunciones que los medios ejercen en la sociedad.

Para quién: Estudiantes, docentes e investigadores en psicología, comunicación y educación interesados en comprender patrones de consumo mediático en adolescentes y efectos de la publicidad en línea y fuera de línea.