Sustitución Simbolica con Objeto Transicional Simbolico

Resumen

Este artículo presenta una propuesta teórica y aplicada sobre el uso de la sustitución simbólica con objetos transicionales simbólicos como estrategia en el diseño y marketing comercial. La autora expone cómo, en contextos donde una estructura (persona) aún no está lista para integrar una nueva verdad emocional o cognitiva, dicha verdad puede almacenarse simbólicamente a través de objetos físicos (prendas, accesorios, alimentos, etc.) que representan el símbolo latente de esa integración futura. Desde un enfoque psicodinámico y neurobiológico, se argumenta que el proceso de sustitución simbólica genera una liberación química placentera (dopamina, serotonina, endorfinas y norepinefrina), lo cual lo convierte no solo en un proceso simbólicamente reparador sino también químicamente terapéutico. Asimismo, se analiza el rol de los objetos simbólicos en el vínculo emocional del consumidor con productos o marcas. Se ejemplifica con campañas publicitarias como la de la “etiqueta roja y letras blancas” (refiriéndose al gigante de las bebidas gaseosas), que anclan valores como familia o celebración navideña en el inconsciente colectivo, perpetuando su consumo incluso frente a evidencia racional sobre sus efectos adversos. El texto plantea una invitación ética al diseño consciente y responsable del simbolismo en productos y marcas, sugiriendo que el dominio del símbolo debe ejecutarse con madurez emocional y responsabilidad estructural, evitando la manipulación nociva de la psique colectiva con fines exclusivamente comerciales.

Áreas y palabras clave

Cómo citar (APA 7)

Parra Legarreta, A. (2025). Sustitución Simbolica con Objeto Transicional Simbolico. https://doi.org/10.31234/osf.io/c86p9_v1