Recycling Rivalry: Social Identity Appeals Increase Recycling When Combined with Intergroup Comparison

Artículo empírico que examina cómo la identidad social influye en el reciclaje en espacios públicos mediante dos experimentos de campo preregistrados realizados en un estadio de fútbol de la Primera División de Noruega. Los autores probaron los efectos separados y combinados de apelaciones a identidad endogrupal y comparación intergrupal sobre el comportamiento de reciclaje de aficionados. Una apelación de identidad endogrupal sola no aumentó el reciclaje, pero cuando se combinó con un ranking de clubes por tasa de reciclaje, las tasas fueron más del doble que en otras condiciones. Un tercer estudio mediante encuesta pospartido confirmó que los participantes expuestos a la intervención combinada reportaron mayor motivación para reciclar y mayor percepción de la importancia de contribuir al éxito del grupo.

Puntos clave

• Las apelaciones de identidad endogrupal por sí solas no aumentan significativamente el reciclaje en contextos públicos, lo que sugiere insuficiencia de intervenciones basadas únicamente en identidad social.
• La combinación de apelaciones de identidad endogrupal con comparación intergrupal mediante ranking de desempeño más que duplica las tasas de reciclaje respecto a otras condiciones.
• El comportamiento de reciclaje se convierte en un medio para lograr distintividad positiva del grupo cuando el desempeño colectivo se vincula a una métrica concreta de éxito.
• Los participantes expuestos a la intervención combinada reportaron mayor motivación para reciclar y mayor percepción de la importancia de contribuir al éxito endogrupal.

Para quién: Estudiantes y profesionales de psicología social, gestión ambiental y políticas públicas interesados en aplicar teoría de identidad social para aumentar comportamientos ecológicos en espacios públicos.